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不花本錢 微笑比5100萬美元更值錢

 心之所指 2006-03-28
    當(dāng)年康拉德·希爾頓懷揣5000萬美元,果斷地買下了他的第一家旅館。簡單、容易、不花錢而行之可以長久的吸引顧客的辦法,就是微笑,只有微笑,才能發(fā)揮如此大的影響力。希爾頓上班后的第一項(xiàng)工作就是向自己的雇員灌輸微笑的經(jīng)營理念。這是他檢查員工工作的惟一標(biāo)準(zhǔn)。“一流設(shè)施,一流微笑”支持希爾頓的事業(yè)蒸蒸日上。

    要想成大事,必須把握住比5100萬美元更值錢的東西。依靠“今天你微笑了嗎”的座右銘,旅館很快便紅火起來。

    1887年的圣誕之夜,康拉德·希爾頓出生在美國新墨西哥州的圣安東尼奧的一個(gè)挪威移民家庭。希爾頓上中學(xué)的時(shí)候,每當(dāng)放暑假時(shí)便到父親的小雜貨店里幫忙,他對做生意、接待顧客特別感興趣。他從新墨西哥州礦冶學(xué)院畢業(yè)后,父親把小店交給了他,希爾頓把小店做得紅紅火火。

    1919年1月,希爾頓的父親因車禍去世,他安葬了父親,安慰了母親,處理掉小店,決心干點(diǎn)大事。母親鼓勵(lì)他離開小鎮(zhèn),到大地方去闖世界:“必須到水深的地方才能行大船。”

    希爾頓懷揣5000美元,只身來到了德克薩斯州,他做了一項(xiàng)投資,果斷地買下了他的第一家旅館——梅比萊旅館。

    他苦心經(jīng)營。

    很快,他的旅館館產(chǎn)達(dá)到了5100萬美元。他欣喜而自豪地將這個(gè)成績告訴了母親。

    他的母親聽完后,淡然地說:“照我看,你跟從前沒什么兩樣。要想成大事,你必須把握住比5100萬美元更值錢的東西。”

    “那是什么?”

    “除了對顧客誠實(shí)以外,還要想方設(shè)法讓每個(gè)住進(jìn)你旅館的人住了還想再來祝你要想出一種簡單、容易、不花本錢而行之可以長久的辦法去吸引顧客,這樣你的旅館才有前途。”

    母親的話很簡單,卻引起了希爾頓的思考。

    簡單、容易、不花本錢而行之可以長久的法寶應(yīng)該具備什么樣的條件呢?
 
 

    希爾頓終于想出來了,這就是微笑,只有微笑才能發(fā)揮如此大的影響力。

    這一天,希爾頓上班后的第一項(xiàng)工作便是把手下的所有雇員找來,向他們灌輸自己的經(jīng)營理念:“微笑———記住嘍!我今后檢查你們工作的惟一標(biāo)準(zhǔn)是,你今天對客人微笑了嗎?”

    他又對旅館進(jìn)行了一番裝修改造,增加了旅館的接待能力。依靠“你今天對客人微笑了嗎”的座右銘,梅比萊旅館很快便紅火起來。

    希爾頓又萌發(fā)了新的創(chuàng)業(yè)沖動(dòng):要建造一座擁有一流設(shè)施,以他自己名字命名的大飯店———希爾頓飯店。

    如何戰(zhàn)勝危機(jī)渡過難關(guān)?微笑還管用嗎?萬萬不可把心中愁云掛在臉上,無論面對何種困難,“希爾頓”服務(wù)員臉上的微笑永遠(yuǎn)屬于旅客。

    1925年8月4日,“達(dá)拉斯希爾頓飯店”竣工。

    “一流設(shè)施,一流微笑”,希爾頓的創(chuàng)業(yè)之路越走越寬。

    1929年,艾爾帕索希爾頓飯店完工。就在這時(shí),美國歷史上規(guī)模較大的一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)了。很快,美國全國的旅館酒店業(yè)有80%倒閉,希爾頓旅館集團(tuán)也深陷困境。

    如何戰(zhàn)勝危機(jī)渡過難關(guān)?微笑還管用嗎?有人問。

    希爾頓仍然依靠他那“你今天對客人微笑了嗎”的座右銘。他信心堅(jiān)定地奔赴各地,鼓舞員工振作精神,共渡難關(guān),即使是借債度日,也要堅(jiān)持以“一流微笑”來服務(wù)旅客。他不厭其煩地向他的員工們鄭重呼吁:萬萬不可把心中愁云掛在臉上,無論面對何種困難,“希爾頓”服務(wù)員臉上的微笑永遠(yuǎn)屬于旅客!

    希爾頓的座右銘變成了每一個(gè)希爾頓人的座右銘。希爾頓飯店服務(wù)人員始終以其永恒美好的一流微笑感動(dòng)著四面八方的賓客。希爾頓順利也渡過了1933年最難的難關(guān),逐步進(jìn)入了黃金時(shí)期。他很快又買下了艾爾帕素的“北山旅館”和朗浮城的葛萊格旅館,并添置了許多一流設(shè)施。
 

    希爾頓再一次巡視旅館并詢問員工:“你們認(rèn)為還需要添置什么?”員工們回答不出來,顯然是覺得條件已經(jīng)很好了。他笑了,說:“還要有一流的微笑!如果是我,單有一流設(shè)施,沒有一流微笑,我寧愿棄之而去住那種雖然地毯陳舊些,卻處處可以享受到微笑的旅館。”

    “一流設(shè)施,一流微笑”支持希爾頓的事業(yè)蒸蒸日上。

    1946年5月,希爾頓成立了他的希爾頓旅館公司。翌年,該公司在紐約證券交易所上市,這是有史以來首家正式上市的旅館企業(yè)的股票。是年,希爾頓的母親離開了人世,這令希爾頓悲痛不已。

    在紐約有“旅館皇后”之稱的華爾道夫—阿斯托利亞大飯店是當(dāng)時(shí)世界上規(guī)模最大、最高檔豪華、最宏偉壯麗的飯店,從各國的國王元首到富豪明星,無不將其當(dāng)成心目中的“麥加圣地”,向往不已。就是母親去世前,希爾頓向母親保證要得到這家大飯店——這一愿望終于在1949年10月12日變成現(xiàn)實(shí)。

    上世紀(jì)50年代,希爾頓已不滿足于僅僅在美國本土創(chuàng)業(yè),他又在全世界營造自己的“旅館帝國”。馬德里、墨西哥城、蒙特利爾、柏林、羅馬、倫敦、開羅、巴格達(dá)、哈瓦那、曼谷、雅典、香港、馬尼拉、東京、新加坡……希爾頓飯店相繼開業(yè)。截至上世紀(jì)70年代末,希爾頓在世界大都市所擁有的飯店已有近百家。

    已經(jīng)成為世界“旅館帝王”、擁有數(shù)十億美元資產(chǎn)的老希爾頓,仍然堅(jiān)持坐著飛機(jī),在他的“希爾頓帝國”里一處一處地巡視,偶有所感立即記錄下來著書立說。他寫的《賓至如歸》一書多年來被希爾頓員工視為“圣經(jīng)”,而書中的核心內(nèi)容就是:“一流設(shè)施,一流微笑。”

    1979年,92歲的康拉德·希爾頓離開了人世,留下了遍布世界的“一流設(shè)施,一流微笑”的希爾頓飯店。

    資料卡

    希爾頓從5000美元起家,在1949年10月,將當(dāng)時(shí)世界上規(guī)模最大、最高檔豪華、最宏偉壯麗的飯店———在美國紐約有“旅館皇后”之稱的華爾道夫—阿斯托利亞大飯店劃為希爾頓王國的一員。

    接著,希爾頓又將具有“旅館皇帝”之稱的史蒂文斯大飯店掌握在自己的手中。

    1954年10月,希爾頓收購了擁有8家一流旅館的美國“紐約斯塔特拉連鎖旅館”的控制權(quán)。

    20世紀(jì)50年代,希爾頓已滿足于僅僅在美國本土創(chuàng)業(yè)。他又在全世界營造自己的“旅館帝國”。截至20世紀(jì)70年代末,他在世界大都市所擁有的飯店已有近百家。

    80多歲時(shí),擁有數(shù)十億美元資產(chǎn)的希爾頓仍不斷地從美國這個(gè)州飛到那個(gè)州,從世界這個(gè)國家飛到那個(gè)國家,視察希爾頓飯店,鼓勵(lì)希爾頓員工。每到一處,他的口頭禪便是:“你今天對客人微笑了嗎?”這是他近60年經(jīng)營生涯中不變的神圣理念。

    正是依靠“一流設(shè)施,一流微笑”,希爾頓“旅館帝國”覆蓋了全美50個(gè)州、遍布世界五大州。也正是“一流設(shè)施,一流微笑”的經(jīng)營要略,使希爾頓成功地推動(dòng)了世界旅館業(yè)的國際化、現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程。

    評述

    微笑是人的天性使然,只要不是面對仇恨。即使面對的是怨恨,微笑也會(huì)將冰川化解。

    但如果不是希爾頓,微笑的作用恐怕不會(huì)延伸到成為一種競爭手段。

    微笑也就成了希爾頓的專利。

    這種專利形成了希爾頓的“差異化”競爭戰(zhàn)略,競爭對手是不易摹仿的。

    許多人不信,不就是“賓至如歸”嗎?不就是咧嘴笑嗎?

    結(jié)果,大多數(shù)屬于東施效顰。

    遠(yuǎn)的不說,20世紀(jì)80年代在中國的許多商店、旅館大廳都懸掛著“賓至如歸”的牌匾,應(yīng)該是從希爾頓的書里借來的,牌子掛起來了,只是招牌下那些臉上的表情還很僵硬,嘴角的笑意那么的勉強(qiáng),以至于顧客被尊為“上帝”了還是一副受寵若驚的樣子。

    誰都想擁有一個(gè)“簡單、容易、不花本錢而行之可以長久的辦法”,對于希爾頓是微笑,而微笑被生搬硬套地移植到別的地方,笑得也許挺甜,但那是放了糖精的笑。

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